Co-branding: 5 exemplos que funcionam

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Co-branding não é um fenômeno novo. Na verdade, muitos de nossos produtos favoritos são o resultado da união de duas marcas.

Quando eu era criança, a parceria de Betty Crocker com Hershey alimentou minhas incontáveis ​​corridas de açúcar. A união infame da Nike com Michael Jordan ainda produz tênis cobiçados.

Quando feito corretamente, os produtos de marca compartilhada são brilhantes. O casamento de duas marcas reúne os respectivos públicos e fãs para uma experiência de produto que não existiria sem a colaboração.

Essa estratégia se tornou ainda mais presente à medida que mercados competitivos de produtos e serviços semelhantes exigem que as marcas sejam criativas para chamar a atenção de seus consumidores.

A chave para o sucesso do co-branding é tornar a parceria benéfica para ambas as partes. Ambos os parceiros precisam ganhar algo com a colaboração e agregar valor ao outro.

Existem muitos exemplos de co-branding que funcionam.

Doritos e Taco Bell Co-Branding

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O que Doritos traz para a mesa:

1. Chip conhecido com seguidores leais

2. Cobiçada textura de chips que combina bem com tacos

3. Associado a lanches, jogos esportivos e encontros sociais

4. Sabores únicos

O que Taco Bell traz para a mesa:

1. Distribuição de restaurante

2. Credibilidade nas indústrias de fast-food e alimentos de inspiração mexicana

3. Sucesso comprovado na inovação de produtos

O compromisso da Taco Bell com a inovação de produtos é líder do setor, e sua colaboração com a Doritos é uma prova disso. Em 2014, a rede de fast-food mexicana fez parceria com a Frito Lay para criar o Doritos Locos Taco, uma experiência de sabor que uniu os mundos de suas duas bases de clientes.

Conforme descrito por Taco Bell, o taco combinava seu recheio clássico com o “mesmo crocante, a mesma textura, o mesmo tempero nos dedos que um chip Doritos”. Em apenas três anos, 1 bilhão de DLTs foram vendidos, provando o brilho estratégico da fusão.

Em vários aspectos, a inovação fez sentido. Um chip crocante com sabor de nacho é um substituto ideal para uma casca de taco. Doritos e Taco Bell também compartilhavam o mesmo consumidor – jovens com afinidade por junk food.

Rihanna e Puma Co-branding

O que Rihanna traz para a mesa:

1. Status como um verdadeiro influenciador da alta moda e streetwear

2. Base de fãs dedicada

3. Destaque na indústria musical

4. Capital cultural

O que Puma traz para a mesa:

1. Marca esportiva global

2. Uma lista de celebridades de alto nível

3. Sucesso no mercado de atletismo

A Puma consolidou sua posição como líder na indústria do esporte ao nomear Rihanna como diretora criativa de sua coleção feminina em 2014. Na época, a multinacional alemã estava no meio de uma reformulação da marca e entrando no lucrativo mercado de roupas femininas. Puxar Rihanna foi uma escolha óbvia.

A mega estrela vencedora do Grammy é considerada um ícone da moda, com uma lista de colaborações de sucesso e uma base de fãs leais que imitam seu estilo.

Quando o Fenty Puma Creeper foi lançado em 2015, o apelo universal para homens e mulheres, junto com a influência de Rihanna, impulsionou as vendas de Puma tremendamente – ganhando o prestigioso prêmio “Sapato do Ano“.

A Puma não foi a única a colher os benefícios dessa parceria, no entanto. Embora não seja a primeira colaboração de Rihanna, a coleção Fenty Puma prometia uma plataforma global para a estrela e a colocava entre os outros colaboradores de sucesso de Puma, como Usain Bolt e Alexander McQueen.

Rick & Morty e Pringles 

RICKA E MORTIN CO-BRANDING

O que Rick & Morty traz para a mesa:

1. Comunidade de quadrinhos de nicho com um exército de fãs

2. Reconhecimento instantâneo entre os millennials

3. Fenômeno da cultura pop

O que Pringles traz para a mesa:

1. Posicionamento do anúncio SuperBowl

2. História de sucesso de sabor de chips de edição limitada

3. Destaque na indústria de lanches

Naturalmente, o Rick e o Morty Pringles foi uma colaboração que nos chamou a atenção. No início de fevereiro, a marca de lanches e a premiada série de animação lançaram uma batata frita com sabor de picles, batizada em homenagem ao personagem do programa, Pickle Rick.

O sabor da edição limitada foi acompanhado por uma propaganda de 30 segundos no Super Bowl com a promessa de uma parceria duradoura. Para quem não conhece as duas marcas, a união pode ter parecido estranha. Ainda assim, Rick e Morty são conhecidos por suas colaborações autênticas.

Em 2017, os fãs do programa imploraram pelo retorno do “molho Szechuan” do McDonald’s após um novo episódio do “Dia da Mentira” com várias referências ao condimento. A demanda tornou-se tão forte que o McDonald’s relançou o molho, que estava originalmente no mercado em 1998.

Com o lançamento de batatas fritas com o tema Pickle Rick em fevereiro de 2020, a Pringles deve ter o mesmo sucesso, de acordo com Jill King, Vice-presidente de Marketing e Parcerias da Adult Swim. “Os fãs de Rick e Morty terão novas oportunidades incríveis de ilustrar seu amor por este show icônico, graças a Pringles.”

Starbucks e Spotify 

O que a Starbucks traz para a mesa:

1. 10 milhões de usuários do programa My Starbucks Rewards

2. Mais de 7.000 lojas no EUA

3. Ambiente orientado para a música

O que o Spotify traz para a mesa:

1. Discografia expansiva

2. Oportunidade de envolver os clientes por meio de listas de reprodução

3. Uma base de clientes de 60 milhões de usuários

Quando a Starbucks uniu forças com o serviço de streaming Spotify em 2015, eles destacaram a relação entre a música e a indústria de alimentos e bebidas. A marca global de bebidas há muito tempo usa música para criar um ambiente agradável em suas lojas.

Anteriormente, eles ofereciam cartões de download de música gratuitos na loja e organizavam listas de reprodução diárias para seus clientes. Para melhorar ainda mais a experiência do cliente, a Starbucks e o Spotify criaram um “ecossistema musical”. Ele incorporou a plataforma de streaming do Spotify ao popular programa de fidelidade móvel da Starbucks, My Starbucks Rewards.

A iniciativa incentivou os clientes a serem usuários ativos de ambos os serviços, permitindo a criação de playlists na loja e a opção de poder ouvir fora da loja.. O benefício mútuo era óbvio. A plataforma deu à Starbucks uma maneira de interagir com seus clientes, mesmo quando eles não estavam saboreando um café, e incentivou os clientes a adotar o Spotify como seu serviço de streaming de escolha. Por meio de vantagens, como bebidas gratuitas para compras do Spotify, as duas marcas se entrelaçaram com elas mesmas e com o estilo de vida de seus clientes.

Taco Bell and T-Mobile 

O que Taco Bell traz para a mesa:

1. Exército dedicado de fãs intensamente leais à rede

2. História de uma marca de sucesso e colaborações de produto

3. Campanhas publicitárias populares e inteligentes

4. “Estilo de vida” da Taco Bell

O que a T-Mobile traz para a mesa:

1. Uma base de clientes de 86 milhões

2. Impulsionar o comportamento do cliente para a Taco Bell

3. Publicidade

Sem dúvidas este é um dos nossos exemplos de co-branding favoritos. Como já falamos antes, a Taco Bell se dedica a satisfazer sua base de clientes intensamente leais por meio de inovações de produto e engajamento. Além de Doritos Locos Tacos, a rede de fast-food abriu as portas de um hotel com temática de taco e deu as boas-vindas aos fãs em um restaurante pop-up inspirado no Demolition Man.

Uma de nossas iniciativas favoritas, no entanto, foi a parceria com a operadora sem fio T-Mobile. Durante o domingo do Super Bowl de 2019, a T-Mobile anunciou que distribuiria o Taco Bell gratuitamente todas as terças-feiras como parte do programa de aplicativos T-Mobile Tuesdays.

Nenhuma compra foi necessária – tudo o que os clientes tinham que fazer para comprar seu taco macio ou crocante era abrir o aplicativo T-Mobile Tuesdays, solicitar o taco grátis e fazer o pedido online em tacobell.com.

A resposta foi extremamente bem-sucedida. De acordo com o CEO da T-Mobile, John Legere, a parceria trouxe “para a Taco Bell o maior dia de pedidos online de todos os tempos e o T-Mobile Tuesdays foi o número 1 na App Store” E a parceria não parou por aí.

Considerações Finais sobre Co-branding

Quando se trata de co-branding, vários fatores devem ser considerados. Relevância, adequação, recursos, equidade e benefícios da marca são importantes para garantir uma colaboração bem-sucedida.

Antes de adicionar parcerias à sua estratégia de marketing, certifique-se de analisar sua própria marca, bem como a de seu parceiro. Se você acha que a parceria verifica todas as caixas necessárias, faça um acordo.

E se você precisar de ajuda para reunir sua colaboração visualmente, a Green Digital ficará mais do que feliz em ajudar.